Auftrag
Ein durchdachtes Corporate Design ist selbst für traditionelle Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Im Fall von Storimpex Asphaltec, einem Unternehmen, das innovative Zusatzstoffe für die Asphaltproduktion entwickelt, wurde der bestehende Unternehmensauftritt als zu konservativ wahrgenommen.
Daher wurde eine Modernisierung angestrebt, um das Verständnis für die Marke zu schärfen und ihr ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zu verleihen. Ziel war es, die Innovationskraft und den hohen Qualitätsanspruch von Storimpex Asphaltec sichtbar zu machen.
Idee
In einem Workshop mit dem Kunden wurden die Anforderungen für die Neuausrichtung erarbeitet. Die Fokussierung auf Zukunftsthemen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit bildete die Grundlage für einen zeitgemäßen Markenauftritt. Dadurch entstand die Möglichkeit, sich klar von den klassisch-konservativen Auftritten der Wettbewerber abzugrenzen.
Umsetzung
asierend auf den Workshop-Ergebnissen wurde für die Neuausrichtung ein Branding entwickelt, das großzügige dunkelblaue Flächen mit kontrastreichen Akzenten in Neongrün und Magenta kombinierte. Die Farbpalette verlieh dem Markenauftritt eine hohe Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit. In Verbindung mit einer modernen Typografie und einer branchenuntypischen, vielseitigen Bildwelt mit markanten Perspektiven entstand eine neue Wahrnehmung des Unternehmens.
Die Gestaltung unterstützte die Kommunikation von Innovationskraft und Zukunftsorientierung und eröffnete neue Möglichkeiten, emotionale Aspekte innerhalb eines technisch geprägten Umfelds sichtbar zu machen.
Ein kompaktes Corporate-Design-Manual stellte die konsistente Anwendung des Markenauftritts über verschiedene Medien hinweg sicher. Das Ergebnis war eine klare Differenzierung vom Wettbewerb, ohne dabei das technische Verständnis und die Seriosität des Unternehmens zu verlieren.
